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　　“美团买药◆◆■★■■”刚独立发展两年■★■◆★，就成了行业搅局者。借助主打补贴和流量倾斜的“小黄灯★■”计划■■■◆◆，2022年美团买药推动全国24小时药店从2000家扩展至近8000家。

　　曾几何时◆■■★★，外卖、网购的关键词是“便宜”和“耐心★◆★★◆◆”：用户更愿意盯着打折奶茶等低价小商品，或者电商大促囤上一堆日用品，然后慢慢等待快递送达★■★★◆★。

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　　翻开京东的财报，有一些关键信号：2025年京东第一季度财报显示，其新业务板块（含外卖、达达◆■◆、京喜等）实现营收57.53亿元■★◆，同比增长18.1%。

　　2022年双11期间■★◆★■■，京东联合达达打造的同城送药平台药急送◆★◆■★■，在北京地区实现了6成以上夜单均在20分钟内履约的记录，并对超400个城市、8万家药店实现了覆盖。

　　大家都明白，只有把这些基础打牢，才能在“更快”的基础上，做到“更好”，所以看得见的争夺巨头们打得热烈，看不见的争夺其实才更为关键■■◆。

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　　早就盯上★■“互联网大健康★◆■★★”的阿里、京东和美团，也是上演了一场场药品即时零售“巷战”★◆★◆■■。

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　　美团闪购的解决办法是合作前置仓◆■◆■★★，在人口密集区的偏僻点选址100到200平方米◆■★◆★■，提供选品★■■★◆■、备货等一站式支持◆■■，可供应食品酒水、百货等几千个SKU，24小时营业★★◆。

　　甚至于，5月2日淘宝闪购高调表示★■★◆■“提前4天全量上线”。选择在五一高峰“抢跑◆★”，时机不可谓不妙■◆★★■，也不可谓不急。

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　　这一模式★★◆★◆■，被命名为◆■■■◆“闪电仓”。据《晚点LatePost》报道★◆，多位商家表示，闪电仓单仓投资约30万到50万元，每天300单左右◆◆■★■，最快6到10个月回本。

　　从生鲜、药品布局★★★◆■■，到闪电仓扩张和配送大战，即时零售正在加速吞噬传统零售的边界，成为整个电商的未来增长极。

　　2021年的社区团购大战兴起，巨头一年烧掉了上千亿，美团巨亏156亿元。

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　　多年未有大战的电商平台再次硝烟弥漫，但为什么是这个时间，为什么京东选择外卖★◆■■■，阿里加仓升级闪购◆■◆◆★★，大家打的★◆■★、争的到底是什么◆★★■◆？

　　2024年美团闪购调研显示◆★◆，45%的用户因“30分钟达■◆★◆■”选择复购，“囤货时代★★★■■”终结了■◆★■◆■。

　　接入数百万商超、便利店后，美团闪购商超团队发现了一个新机会——许多一次性床单被罩、马桶刷等常被搜索的商品，却很难买到◆◆。

　　整个零售行业，包括最底层的供应链■■◆，最前端的消费者习惯和体验都在加速改变，零售业的时代又要再次翻篇了。

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　　5月13日，京东2025年一季度财报发布后的电话会议上，京东CEO许冉给出一个再次令外界侧目的数字。

　　美团和淘宝分别喊出了三年10万家闪电仓、10万家“近场品牌店★★■■★”，京东秒送则要整合超50万家线下门店合作资源，并打出了“最快9分钟送达”口号。

　　而市场的变化也超出想象，4月22日，京东外卖日均单量突破1000万单■★◆。5月14日，上线天，京东外卖日订单量已经突破2000万单。

　　阿里强势反击下，淘宝闪购联合饿了么日订单量也迎来爆发式增长，今日更是宣布突破4000万单大关。

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　　随后，阿里斥巨资收购了大润发★■◆★★、盒马等线下商超◆★★■◆，试图打造一个庞大的新零售帝国■◆■★◆◆。

　　调查发现，这其中的原因◆■■■◆，要么是商家位置分散、要么商家只在白天营业★★■◆，且很多社区小店也不愿意再增加商品和库存★★■。总之就是，用户有即时需求◆■★★★◆，但商家不能很好地即时满足。

　　差不多10年过去，新零售已经不太再有人提及，但线上线下融合做出新意思，俨然已成大势所趋。只不过，这个新不只是线上线下打通，也更是新距离★◆★◆◆★、新速度的新体验。核心是一句话★◆：

　　至于美团，早就在用从送外卖到送万物的行动不断重新定义着即时零售的边界。业界甚至有言，刘强东早就有做外卖的心思，只是为了不率先破坏边界才一直按兵不动，这次是美团偷袭京东的即时零售太猛，刘强东才重手还击。

　　而且，手机、空调、冰箱甚至跑步机，越来越多高客单价、高利润率货品都在被即时零售，成为即时零售……

　　或许有一天，整个中国都会变为一座24小时不打烊的即时零售“日不落帝国◆◆■■”，逛街购物然后自己拎回家■◆■■◆★，会真正成为稀罕的事■◆◆。

　　仅仅75天前，京东官宣杀入外卖赛道时★◆★，还有很多人认为它只是玩票◆■★★◆，甚至蔚来汽车李斌见到刘强东想录个短视频■◆■，问的也是京东做外卖是认真的吗？

　　市场的快速普及之下，仅一年时间，美团闪电仓就从约2000家增加到5000家，一条加快即时零售发展的战略路线也因此在美团逐渐清晰■■■★◆。

　　美团，仅仅是可以支撑超700万骑手马不停蹄奔跑的系统资源能力，便可让它傲视业界；淘宝闪购则玩起“流量+基建”的组合拳，淘宝引流、饿了么跑腿，超级应用的协同效应让其在乱战中杀出一条血路◆★◆◆★。

　　同年10月23日的2024即时电商未来商业峰会上◆★★◆■，饿了么也高调宣布即时零售生态战略升级■◆■★：未来3年开出十万家■■◆★★“近场品牌官方旗舰店”。

　　5月15日财报会上★■★■■，阿里电商事业群CEO蒋凡兴奋地汇报战果★◆★★，★◆★◆◆■“过去一两周，无论是从规模增长还是效率体现上◆◆★，淘宝闪购都超过预期。”

　　综合来看◆◆◆◆◆，阿里■◆★◆★◆、京东■★◆◆★、美团都正用千亿基建投入★◆■■■★，包括以无人配送★★◆◆、AI算法和县域市场布局，来争夺这一万亿级入口。而在此之下，整个中国零售业都要全体起立，重新思考和行动了。

　　2020年，疫情催生了“无接触配送”需求，也让各家电商加速与时间赛跑。京东■★★★、盒马、美团■■■◆、饿了么等抓住时机◆◆★■，让人们越来越习惯便捷购物方式。

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　　凌晨12点，北京白领小陈刚在直播间抢到最新款iPhone16，正准备关机睡觉，十几分钟后门铃突然响了——骑手小哥举着未拆封的手机站在门口。

　　彼时★◆■，王兴刚将美团战略从“Food+Platform■■★◆■”升级为“零售+科技”，蔬菜水果、超市便利及数码等零售业务全部出现在美团APP一级入口。

　　那时，即时零售还只是“应急选项◆★■■”。但很快，以◆◆■★■★“线上下单、线下取货■◆”为核心的社区团购，将配送拓展到更多商品★■★，也让即时零售持续打破原本的边界。

　　京东外卖闪电破局★◆★■◆■，美团闪购万仓齐发，淘宝闪购紧急参战——巨头贴身肉搏背后，是“分秒必争，万物即达”的即时零售，正在重塑中国零售版图。

　　阿里这边，蒋凡同样也把即时零售作为了重点：“未来会积极投资，让淘宝用户转化为即时零售用户！”

　　疫情期间深夜送退烧药的场景，更让业内外都看到■■★◆◆：即时需求不仅是“便利◆■◆■”■◆★◆■，也是“刚需”。

　　同样做到1000万日订单峰值规模，美团外卖用了4年，并在一年后才突破2000万◆■★◆◆。这让业内开始真正面对现实■★◆：京东是要下决心做外卖并改变外卖格局了。

　　药品之外◆◆，2022年一场更紧张的战火——iPhone14的配送大战，也让即时零售再升一级■◆■◆。

　　期间，美团一步步地侵入了3C、家电★★■■■、商超等传统电商的核心地带■■■。到2024年10月的美团即时零售大会上，闪购负责人肖昆宣布美团闪电仓已有3万家，远超预期■★，而未来三年的目标是10万个。

　　京东则将达达与京东小时达、京东到家升级为统一品牌“京东秒送■◆★■★”■★◆◆★，在即时零售领域形成集团级战略合力，刘强东更是亲自深入业务一线，光是给京东管理层就进行了1800人次的培训，细致讲解“即时零售”这场仗，应该怎么打。

　　经历过残酷战争的外卖市场，已经多年再无大战，江湖格局稳定★◆，美团稳坐头把交椅◆◆◆■★◆，其2024年外卖市场份额占比为65%，而剩下的35%里■★■◆，阿里饿了么占了33%。

　　早在2024年3月★■■，刘强东就在内部强调，即时零售将是京东“三大必赢之战”之一，高调进军外卖，正是必赢的体现之一。外卖客单价不高★★■◆，但属高频消费◆◆■◆■，是即时零售的必争之地。

　　商务部国际贸易经济合作研究院预测◆◆■■，“线分钟送达★◆■★■★”★★★◆★、覆盖全品类的即时零售业态◆★■■◆■，2030年市场规模将突破2万亿元。

　　美团宣称■■★★“买iPhone14现货最快半小时可送达，且享12期免息”；京东则拿下唯一Apple品牌预售资格◆◆，服务升级为最快分钟级送达。

　　2016年云栖大会上，马云曾提出一个■◆■“新零售”★◆■★◆，即线上线下融合的新模式。他说◆■■★◆，纯电商时代很快会结束◆◆，未来的十年■■★★■、二十年没有电子商务这一说■★◆■◆◆，只有新零售。

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　　无数县、镇商场、便利店都在变身◆■◆◆“闪送基地”◆■■◆◆，就连永辉这种商超大佬都担心被◆◆■“淘汰”★◆，开始把门店改成24小时运转的“变形金刚”，白天是超市■★■★■，晚上当仓库！

　　京东给骑手五险一金，对商户严格挑选，包括降低佣金争取商家，既是道德选择，也更是利益选择：只有对骑手、商户更友好，才有机会形成更强的能力和资源，进而建立起自己的阵地城池与护城河。

　　如何抓住这个难得的新增长点，补贴换规模只是权宜之计，离用户更近■■、让服务更快才是关键，而这些，都需要能力，需要资源支持◆■■★◆。

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　　4月30日，阿里宣布将淘天旗下■■■“淘宝小时达”升级为“淘宝闪购■■”，首批覆盖50个城市。同日，饿了么启动“超百亿补贴■◆◆■■★”，在供给端、运力端等全力协同◆◆◆。

　　所以，外卖的战火硝烟只是表象，巨头们争的不是送外卖◆■★，而是更快◆◆■★◆，更好地送一切◆◆◆★■。

　　但京东偏向虎山行■■◆，一出手就是大招◆■■：骑手五险一金；商家前期免佣金◆◆■◆，长期佣金率不超过5%；百亿补贴搞■■◆◆★★“全城满减”，并主打品质与安全。